据新华网消息，针对网游行业“制造噱头，利用低俗营销手段进行游戏推广”的现象，昨日，文化部印发《关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函》，要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构进一步加强网络游戏市场管理。

    这是《网络游戏管理暂行办法》颁布后，首次就网游低俗营销现状的监管行为。
    此函的发布，旨在规范网游市场低俗的营销行为。近日来，部分网络游戏营运企业借用当前因不雅照片或视频被网络传播而受到网民极大关注的当事女主角，通过邀请其代言或参与网络游戏的宣传活动，扩大游戏曝光率和影响力，对社会造成了巨大负面影响
    对本次监管，文化部提出四点要求：一是加强网上巡查，发现低俗的网络游戏推广、宣传等内容，要通知相关网站予以删除。二是对践踏道德底线、违背公序良俗的行为，要及时发现，及时制止。三是对存在网络游戏低俗推广现象的企业，要约谈企业负责人，进行批评教育，责令改正。四是对违反相关法律法规，情节严重的，要坚决依法处罚，有效遏制网络游戏低俗推广现象的蔓延。

    当芙蓉、苍井空和凤姐在某网游公司的新游发布会上，以噱头和色相，吸引着用户注册量的同时，大家关注的不仅仅是中国网游营销的低俗，还有这个产业的发展前景。编者不禁感叹：曾几何时，中国网游沦落到需要用赤裸裸的色相来吸引点击量？这些号称文化创意产业的网游企业，究竟该用什么来支撑其发展的前景？对此，国家标准频道认为：网络游戏作为文化产品，健康的游戏内容、正确的价值取向、规范的经营活动是保障全行业可持续发展的根本。对于借助当事人低俗的成名认知，来推广网游产品，无异于饮鸩止渴。希望《网络游戏管理暂行办法》的实施和本次行动能真正落到实处，净化网游市场，还给孩子一片干净的天空。